Podniky všech velikostí a průmyslových odvětví zaznamenaly velký úspěch, když generovaly větší provoz a prodej s něčím, co se nazývá obsahový marketing. Trendy Google ukazují, že zvědavost ohledně tohoto tématu vzrostla o více než 1,700%, protože majitelé firem a marketingoví profesionálové se snaží zjistit, co je to obsahový marketing a jak mohou pro ně fungovat.

Co je tedy obsahový marketing? Je to vlastně docela jednoduché. Obsahový marketing vytváří obsah ve formě blogů, fotografií, videí, příspěvků na sociálních médiích (včetně stránek, jako je například snapchat a Instagram), nebo příběhů jakéhokoli druhu prostřednictvím jakékoli publikace a doručování tohoto obsahu publiku za účelem uvedení na trh. podnikání a věci, které vaše podnikání dělá při růstu vaší zákaznické základny.

Klíčovou částí této poslední věty je, že se prezentujete co vaše podnikání dělá. To znamená, že společnosti, které se tam dostávají a dělají zajímavější věci, jsou schopny produkovat více obsahu a vytvářet větší zájem ze strany svých diváků. Podle Curata.com, „70% obchodníků postrádá konzistentní nebo integrovanou strategii obsahu.“



Jak vyrábět lepší obsah

Jak bylo zmíněno výše, jsou to podniky, které dělají více zajímavých věcí, které obvykle vidí lepší výsledky s jejich obsahem marketingu. Jsou to také podniky, které udržují svůj obsahový průmysl v souvislosti s tím, že vidí více akcí nebo konverzí z obsahu, který produkují. Podniky, které často zveřejňují plán, mají tendenci vidět dlouhodobější interakce.

Tak jak si můžete svůj obsah více sledovat, sympatický, sdílet, atd.? První věc, kterou je třeba zvážit, je kvalita - a tím myslím víc než jeden způsob. Váš obsah bude pravděpodobně obsahovat obrázky / video a text, a proto musí být kvalita těchto obrázků / videa a kvalita textu vysoká. Podle Obsah Marketing Institute, 85% podniků, které zaznamenaly zlepšení v úspěchu v marketingu obsahu, přisuzují tento úspěch vytváření kvalitnějšího obsahu.

Investujte do lepší technologie nebo kreativních zaměstnanců

Lepší kvalita začíná lepší technologií a lepším vybavením. To znamená investovat do lepší fotografické nebo video technologie - například do nákupu fotoaparátu DSLR nebo do něčeho, co fotografuje a nahrává ve vysokém rozlišení pro fotografie i video. Pokud máte na hraní o něco více peněz, doporučujeme něco jako Canon 5D. Pokud máte rozpočet, použijte Canon t5i.

Znamená to také investovat do lepšího softwaru pro úpravu fotografií a videa - jako je Adobe Photoshop nebo Adobe Premiere Pro (oba jsou součástí Adobe Creative Cloud). A konečně, pokud žádný z vašich zaměstnanců není dobrý při přijímání nebo editaci fotografií / videí, najměte si kreativní zaměstnance nebo kreativní agentura který is dobrý v něčem.

Pokud jde o příspěvky do blogu nebo články, doporučujeme číst Hubspot'sJak napsat příspěvek do bloguČlánek pro obecné tipy pro psaní. Stručně řečeno, budete chtít být informativní, vyhýbat se gramatickým chybám, udržovat polarizaci osobních názorů pro sebe (pokud nepíšete pro politický blog nebo Op Ed) a ujistěte se, že používáte klíčová slova, která lidé hledají v článku. . Doporučujeme buď smluvní dobré tvůrčí spisovatel (klepněte na své místní vysoké školy pro velké spisovatele za rozumnou cenu), nebo najímání někoho, kdo je vášnivý obchodní psaní.

Spolupracujte s jinými podniky nebo kreativami

Spolupráce s jinými místními společnostmi vám může pomoci zdvojnásobit vaše marketingové nebo PR úsilí, protože přidáváte další zúčastněnou stranu se skutečným zájmem o obsah. Pokud se například na akci spojíte s jinou společností, bude tato společnost šířit informace o této akci pomocí svých propagačních kanálů. Nebo pokud napíšete blogový příspěvek, který zdůrazňuje „10 nejlepších obchodníků v Denveru“, pak společnosti, které v článku zmíníte, budou chtít sdílet novinky se svými následovníky, že se dostali na seznam.

Je obzvláště efektivní, pokud můžete získat originální fotografie nebo videa těchto podniků, které můžete použít například v článku, který zmiňuje konkrétní podniky nebo lidi. Je pravděpodobné, že návštěvníci na stránce webu zůstanou déle, pokud bude k obsahu přiřazen odpovídající obrázek / video. A podniky rádi prezentují v nějaké formě sdíleného bohatého obsahu.

Stejná strategie platí i pro videa YouTube. Doporučujeme kontaktovat kolegu YouTube, který se může obrátit na vaše publikum a požádat, aby se ve vašem videu objevili (nebo naopak). Obvykle se chcete přiblížit někomu, kdo má kanál YouTube o stejné velikosti jako váš. Spolupracujete-li na videu, přistupujete ke své předplatitelské nebo prohlížecí základně, protože budou chtít sdílet nové video na svém kanálu.

Přidat o své komunitě

Tato rada může být lepší pro ty z vás, kteří provozujete podnikání, kde působíme (čtvrť RiNo v Denveru, CO - jedna z nejžhavějších oblastí v zemi právě teď). Myslím si však, že tato rada bude platit bez ohledu na to, kde pracujete. Zveřejňování informací o vaší komunitě nebo událostech ve vaší komunitě může být velmi prospěšné z různých důvodů.

Pro jednoho, lidé se obvykle těší komunity, v nichž žijí nebo pracují. Pokud vaše podnikání dělá něco, aby zlepšila komunitu nebo pomohla šířit dobré slovo o komunitě, pak lidé přijdou ocenit vaše podnikání. Mohou to dokonce začít vnímat jako základní nebo myšlenkový vůdce v komunitě.

Na druhou stranu můžete být hostitelem nebo účastníkem událostí ve své komunitě. Tím, že máte místní základnu sledovatelů, můžete zlepšit své šance na získání více lidí, aby přišli na vaši akci, nebo si chtějí přečíst rekapitulaci události. Zajistěte, aby vaše událost nebo události, o kterých zveřejňujete, měly smysl pro vaši oblast vzhledem k demografickým údajům a typům podniků, které se v této oblasti nacházejí.




Například Denver Startup Week je událost sestavená pro začínající firmy Denver a podnikatele a v posledních letech to byl obrovský úspěch. Nejen, že tam byly tisíce účastníků, ale i mnoho obsahu vytvořeného účastníky. Pokud se někdo pokusil o Albuquerque Startup Week, nemusí vidět stejný úspěch. (Albuquerque byl jmenován jedním z 10 nejhorších měst pro starty).

Používání Analytics k určení nejlepšího času pro zveřejnění obsahu

Nejste si jisti, kdy posílat obsah na vaše webové stránky nebo sociální média? Odpověď zní, že byste měli být vysíláni často a důsledně. Neměli byste však vysílat bezcílně.

Tím myslím poslední větou je, že byste měli mít vždy obsahovou strategii a / nebo obsahovou strategii. Měli byste přesně vědět který Vaše ideální publikum je a proč to, co odesíláte, je pro ně důležité nebo zajímavé. Měli byste také vědět kdy vaše ideální publikum je online v místě dodání vašeho obsahu. Jinými slovy, kdy jsou vaši ideální následovníci na Twitteru, aby vám pomohli získat více tweetových interakcí?

To bude trvat experimentování, aby se zjistilo, sladké místo pro všechna místa, které jste vysílání obsahu, pokud jde o získání nejvíce interakce a názory.

Pro sociální média, příspěvek v různých časech po celý den v každý den v týdnu. Po měsíci (minimálně) určete, které dny a časy obvykle získaly nejvíce názorů a interakcí. V rámci analytické platformy můžete zobrazit všechna data svých příspěvků a stránek, která jsou pravděpodobně zabudována do stránek sociálních médií, které používáte (Facebook a Twitter mají snadno dostupné analytické funkce). Vezměte také na vědomí typ příspěvků, na které lidé nejvíce spolupracovali. Pravděpodobně si všimnete, že příspěvky, které obsahují fotografie nebo videa, viděly ránu v pohledech na příspěvky obsahující prostý text.

Odtud můžete začít sestavovat strategii toho, co poslat, kam umístit a kdy ji odeslat, aby bylo možné co nejlépe využít doručování obsahu.

Kde je obsah publikován?

Existuje mnoho populárních a často bezplatných míst pro zveřejnění obsahu vaší firmy. Články, fotografie a videa můžete zveřejňovat přímo na svém webu (na svém blogu nebo na webových stránkách věnovaných danému obsahu). Jen se ujistěte, že udržujete veškerý obsah profesionální a relevantní pro vaše odvětví. Pro tvorbu webu s blogem velmi doporučujeme WordPress před tvůrci webů, jako je Squarespace nebo Wix.

YouTube je skvělým zdrojem pro publikování videoobsahu - náš YouTube kanál obdržel v průběhu let více než 1.4 miliónů zhlédnutí a odběratelů 13,500, což pomáhá propagovat naše podnikání a získávat příjmy z reklamy. Vimeo je další volnou a spolehlivou volbou pro ty, kteří se chtějí vyhnout tomu, aby se obsah překrýval v horní části videa. YouTube má tendenci umísťovat mnohem více reklam, anotací a dalších textů souvisejících s kanály nebo reklamami na videa uživatelů. Výsledkem je, že Vimeo může někdy vypadat čistěji při vkládání videí na vaše webové stránky nebo sdílení na sociálních médiích.

Stránky sociálních médií jsou skvělé pro zobrazování útržků obsahu s cílem nasměrovat uživatele na celý příběh na vašem webu nebo kanálu. Oni jsou také ideální pro vysílání obsahu v reálném čase během akce, aby vaše publikum pohled do akce. Můžete také komunikovat s účastníky přímo prostřednictvím některých sociálních médií aplikace s hashtag nebo "geofilters".

Můžete také zkontrolovat tento článek blogu Outreachmama pro hostující nápady na stránky, plus jak a kde zveřejnit svůj obsah.

A geofilter se nachází v aplikaci Snapchat a umožňuje nákup sponzorovaného filtru, který funguje pouze ve stanoveném geografickém umístění ve stanoveném čase. Pokud například hostujete událost v prosinci 5th na stanici Union Station si můžete zakoupit vlastní geofilter s názvem události nebo brandingem, který mohou uživatelé snapchat přidávat do svých snímků během události.

Vezměte Marketing obsahu vážně

Existuje mnoho společností, které se zabývají marketingem obsahu. Chcete-li vyniknout, musíte brát obsahový marketing vážně a zjistit, jak vytvářet kvalitní, zajímavý a originální obsah, se kterým se lidé chtějí skutečně zabývat. Udělejte si čas, aby obsah, který odpovídá na otázky lidí, remorkéry na jejich srdcových strunách, nebo jim poskytl vhled do něčeho, k čemu by jinak neměl přístup. Odesláním nového obsahu denně nebo týdně, vaše podnikání začne všimnout hrboly ve webovém provozu a on-line zmínky, což nakonec povede k více online konverzí a prodeje.

Potřebujete obsah marketing pro vaše malé firmy? Překontrolovat Davies mediální design.

Pin It na Pinterest