Marketing pro muže se v roce 2015 nepochybně změnil kvůli mnoha faktorům. Stereotypy vztahů se mění s technologiemi kombinujícími genderové role. Bojovali jsme také za rovnost ve všech formách a dále snižovali počet rozlišovacích charakteristik mezi pohlavími. A konečně, internet změnil každodenní život lidí, což jim umožnilo věnovat více času věcem, jako je kontrola e-mailů a sledování videí na YouTube. Všechny tyto věci přispívají k tomu, proč obchodníci potřebují řadit rychlost a vytvářet aktualizované zprávy, které mluví s „novým mužem“. Produkty, které svou strategii nepřizpůsobí novému muži, budou považovány za zastaralé nebo dokonce sexistické, zatímco ti, kteří mohou srovnávat staromódní macho zprávy s novodobou žensko moderního člověka, udeří do zlata (pomyslete na Staré Spice kampaně).

Muži si jistě berou více domácích prací než v předchozích obdobích, což je úkol, který je tradičně spojován se ženami. Podle jedné studie více mužů přiznává, že dělá věci jako praní prádla a čištění domu. Navíc, muži žijí s rodiči déle, než kdy měli, přičemž 40% mezi věkem 18-31 přiznává, že stále žije v hnízdě. Je diskutabilní, zda tyto skutečnosti popisují „měkčí“ plemeno člověka, i když si myslím, že většina z nás může dospět ke stejnému závěru.



Podle téže studie je více mužů vystaveno online reklamám než ženám a stránky, které navštěvují každý měsíc, je YouTube.com. To otevírá novou příležitost pro rozpočtovaný marketing. Bez nutnosti utrácet vysoké dolarové částky televizní reklamy, mohou obchodníci oslovit široké publikum prostřednictvím životaschopných možností, jako je inzerce YouTube, Google AdWords nebo reklamy Bing. Další plus je, že reklamní kampaně prostřednictvím těchto médií jsou vysoce přizpůsobitelné a jsou řízeny obchodníky sami. Naproti tomu reklama v televizi nebo přes venkovní médium (myslím Billboardy) zahrnuje vzdání se kontroly společnosti, která vlastní médium.

Více bohatí muži (ti kdo dělat víc než $ 75,000 plat) mít větší kupní sílu, ale být také typicky ve starší demografické (35 +). Na druhé straně jsou to muži mladší demografie, kteří jsou nejaktivnější na internetu a více otevřeni různým formám internetové reklamy. Jak tedy obchodník řeší tuto hlavolam? Naštěstí muži mezi věkem 25-34 buď obdrželi, nebo se chystají získat určitou kupní sílu, a jsou také druhou nejpůsobivější skupinou, pokud jde o online reklamy. To znamená, že obchodníci musí přizpůsobit svou reklamu mužům 25 a starší, pokud očekávají jakýkoliv druh nákupu, který bude následovat on-line kampaň (v závislosti na tom, co to je, že prodáváte, samozřejmě) versus jednoduše získání značky expozice.

Pokud se společnost zaměří na příliš vysokou úroveň demografického vývoje, jejich online reklamní kampaně mohou jednoduše padnout na hluché uši. Čím starší jste v demografii, tím méně impozantních mužů se stává relativní k reklamám online. Výstrahou je, že starší muži kontrolují své e-maily a zprávy více než mladší muži, a tak by e-mailové marketingové kampaně nebo sponzorované zprávy mohly být efektivnější při chytání jejich pozornosti. Luxusní značky by s největší pravděpodobností přijaly tuto strategii jako doplněk televizní a venkovní reklamní kampaně.

Stručně řečeno, podniky by měly hledat obchodníky, kteří mohou úspěšně zachytit pozornost on-line uživatelů ve věku 25 a 54 s určitou kupní silou. Je také důležité se ujistit, že obchodník ví, jak geotarget publikum v kampaních na základě toho, kde společnost plánuje získat nebo provádět své podnikání. Vědět, že tyto informace jsou cenné pouze tehdy, pokud víte, jak vytvořit perfektní zprávu pro své publikum a nabízí produkt nebo službu, která stojí za to koupit.

Pin It na Pinterest